什么是
AIGC？
AIGC（Artificial Intelligence Generated Content / AI-Generated Content）中文译为人工智能生成内容。一般认为是相对于PCG（专业生成内容）、UCG（用户生成内容）而提出的概念。AIGC狭义概念是利用AI自动生成内容的生产方式。
用AI自动做设计，人人都是设计师！
下面我们一起来简单了解一下有哪些AI工具。下面介绍的AI设计神器，包含了平面设计、插画设计、电商主图、商标与品牌设计、海报设计、UI网页设计等多个设计类别。
01
Midjourney
通用设计与绘画AI，易上手适合小白，几乎所有类别的设计都能生成。
02
Stable diffusion
插画设计AI，输入指令，自动生成插画设计。
03
Pebblely
电商设计AI，上传商品图，自动生成电商主图与详情设计。
04
Looka
图标设计AI，输入描述，自动生成图标与整套VI品牌设计。
05
Visily AI
网页与UI设计AI，输入描述，自动生成网页与UI设计稿。
06
Autodraw
手绘设计AI，简单涂鸦，即可为你生成设计图案。
07
Fy!Studio
海报设计AI，输入描述，自动为你生成插画设计。
08
Stocklmg AI
封面设计AI，输入指令，自动生成封面设计。
09
ChatGPT
能用自然语言对话的AI，输入指令即可得到你想要的答案。可用来做营销方案、创意文案、视频设计及视频创作等等。
2023年， AIGC在品牌营销中的应用更加普遍，国内外涌现出不同形式的 AIGC广告。
下面我们来看一看最常用的Midjourney和ChatGPT的使用方法以及对应的AI广告创意案例，感受AI的冲击与广告人的新挑战。
如何用Midjourney
做设计？
打开Midjourney，进入服务器。在频道对话框中输入指令/settings回车。
02
选择绘画风格。
03
在输入栏中输入【/】，选择【/imagine prompt】,在prompt中输入图像描述词，输入描述想要创建的图像的文字，包括一般描述或者更加具体的添加样式和细节，然后按下回车键等待结果。
04
完整的一套咒语：指令+提示（图片/文字）+参数（基础指令）
05
Midjourney将会生成四个选项供选择。生成图片下方有【/imagine prompt】，u代表继续优化该图片；v代表再生成更多与该图同类型的图片。
AI广告案例
品牌：麦当劳
“麦门新鲜出土的宝物”
这组创意广告是由麦门铁粉全程用AI创作的概念作品，后被官方发现并邀请合作，并在官微“冲浪月刊”进行集合展示，跟上了AI的风潮。
麦当劳一直以来热爱“造梗”来营销话题，脑洞大开的内容制造助推UGC爆发，用户参与度极高。此次创意便是UGC+AIGC的结合，麦当劳的忠实粉丝借助AI的创意玩法制作的创意海报。此次营销，麦当劳重新界定了品牌和粉丝关系的内涵，品牌官方下场，将粉丝的灵感创作转变为麦当劳品牌的内容资产，品牌成为接管粉丝内容创意的“主理人”，粉丝则是发挥品牌灵感的“内容合伙人”。用户的“抛梗”被品牌完美“接梗”，将创意进行官方落地盖章，形成互动，展现了麦当劳良好的“网感”和对于社交媒体的快速反应能力。
AI创作的海报无论是在创意还是设计上，甚至是图像中光影的处理细节都是有板有眼的。每个宝物还设置了具有传播性质的名字如传世宝玉薯条，更让人印象深刻，拉近与粉丝的距离，促进品牌与消费者之间的良性互动。进一步触达Z世代的人群，是麦当劳的一次新尝试。
该“M记新鲜出土的宝物”创意不仅让品牌化身为“千年文物”使现代快餐和古老文物碰撞所产生反差感，麦当劳更是抓住流量与时机玩梗，蹭到这波AI的热点。
如何用ChatGPT
做设计？
01
打开官网，将语言设置成中文简体。
02
给它定义身份，通过输入指令词，即你希望AI精准实现任务的命令。
03
再添加背景，不断优化，背景是提供更多的补充信息以帮助模型更好地理解需求。
04
然后“输入”，即是我们通过给模型喂数据或提供具体内容，多给它一些相关的类似案例，让它加深学习，同时不断给它反馈，优化它的拆解方法的不足，让AI给出拆解分析后的清晰完整的结果。
05
让它根据学会的新案例再次优化之前的结果，如果生成的内容比较符合你的预期，可以使用继续+动作指令，让它在原有答案的基础上继续发散内容。如果生成内容不满意，可以持续优化，或者重复上面的步骤直到满意为止。
06
最后是“输出要求”，这可以让ChatGPT给出你最后想要的结果格式。（例如：“请用50字以内简述”或“请按以下格式回答：步骤一、步骤二......”）
AI广告案例
品牌：可口可乐
“打破艺术与AI的隔阂”
2023年2月，可口可乐宣布将于OpenAI的DALL-E2模型及ChatGPT合作进行市场营销活动。从创意广告“Masterpiece”到“Create Real Magic ”AIGC设计平台，可口可乐利用Open AI 的技术，加快内容的创作和迭代的速度，为消费者提供个性化的内容和信息。
该广告视频采用了AI（Stable Diffusion ）+实拍+3D效果的形式，以“real magic”为核心主题。广告运用AIGC应用还原了世界名画艺术展，并实现了多个世界名画的动态表现，通过切入音乐、体育、艺术、游戏等领域，让可口可乐寻找到了新的创意营销突破点。
可口可乐以丰富的想象力,围绕经典瓶子作为名画间互动的核心元素，通过现实与虚拟的无缝衔接，静态的艺术品与现实世界的联动，画中人物栩栩如生穿梭于名画之间，可乐瓶也随着名画风格的变化而改变形态，打破了次元壁的同时展开了“博物馆名画的AI奇想之旅”，标志性的可乐瓶从一幅画传递到另一幅话，整个宇宙都被串联起来，呈现出一场跨越时空的艺术之旅。
涉及的名画有爱德华·蒙克的《呐喊》、梵高的《阿尔勒的卧室》、歌川广重的《鼓楼和夕阳山，目黑》、维米尔的《戴珍珠耳环的女孩》等作品，使广告片充满艺术感的氛围。在实拍+AI处理+3D效果之下使得名画中的人物活了起来，场景也动了起来，给观众带来视觉上的享受，同时也有效的对品牌进行了宣传。
在此次的可口可乐宣传中，AIGC应用技术成为了一个创新性的营销窗口，赋予了产品宣传更多的想象力。
结语
“人工智能是一种新的艺术形式，它将改变我们的审美观念” AI为广告界带来新的风尚，如何在这样的风潮中摸索出一条新的内容传播道路，将成为新时代每一个广告人必须思考的问题。
尽管AIGC很大程度上可以实现创作设计，但机器和人最大的差距就是在人的思想和创意上，最宝贵的还是人的思想。在学习借助AIGC实现创作的同时，更重要的是丰富自己的内在，才能在未来的AI世界中，发挥自身的价值！
排版：张雨桐
审核：陈若溪
