项目一

任务一

【拓展练习】

1.简述跨境电商与国内电商基本业务流程的区别。

相比于国内电商，跨境电商的运营流程主要包括行业环境分析、可行性分析、市场分析、竞争分析四个方面，具体可以归纳为五个阶段，即：

寻找（获得）买家→签订合同→备货→报关运输→收款结汇

在这一过程中，每一个方面和环节又包括许多具体步骤，后续项目任务中会有所涉及，此处不多作展开。

2.浏览不同发展模式下的跨境电商平台网站，运用中国跨境电商网站论证跨境电商某一个特点，并举出至少三个跨境电商平台为什么具备这个特点。

（开放式题型，跨境电商的特点可参考如下内容。）

跨境电商的发展也有利于企业转型、方便消费者、交易直接化、拉动国内需求，增加就业。

跨境电商是基于网络发展起来的，网络空间相对于物理空间来说是一个新空间，是一个由网址和密码组成的虚拟但客观存在的世界。网络空间独特的价值标准和行为模式深刻地影响着跨境电商，跨境电商不同于传统的交易方式，呈现出其自己的特点。

（1）全球性

网络是一个没有边界的媒介体，具有全球性和去中心化的特征。依附于网络发生的跨境电商也因此具有了全球性和非中心化的特性。电子商务与传统的交易方式相比，其中一个重要特点在于电子商务是一种无边界交易，丧失了传统交易所具有的地理因素。互联网用户不需要考虑跨越国界就可以把产品尤其是高附加值产品和服务提交到市场。网络的全球性特征带来的积极影响是信息的最大程度的共享，消极影响是用户必须面临因文化、政治和法律的不同而产生的风险。

（2）数字化

随着信息网络技术的深化应用，数字化产品、服务传输盛行。而数字化传输是通过不同类型的媒介进行的，例如数据、声音和图像在全球化网络环境中集中而进行，这些媒介在网络中是以计算机数据代码的形式出现的，因而是无形的、高度数据化的。

数字化产品通过跨境电商进行销售或消费的趋势更加明显。跨境电商就是通过数据驱动的新外贸体系，通过跨境电商平台可以将各类分散的信息集中，使交易信息更容易获得，而且可以通过大数据的积累，对所有参与者建立全新的信用体系，让买卖双方的交易更容易达成。

（3）小批量

跨境电商是单个企业之间或单个企业与单个消费者之间的交易,相对于传统贸易而言，其交易大多是小批量，甚至是单件。

（4）高频次

跨境电商是单个企业之间或单个企业与单个消费者之间的交易，而且是即时按需采购、销售或消费，相对于传统贸易而言，跨境电商交易的次数或频率更高。

（5）即时性

对于网络而言，数据传输的速度与地理距离无关。在传统交易模式下，信息交流方式如信函、电报、传真等，在信息的发送与接收间，存在着长短不同的时间差。而电子商务中的信息交流，无论实际时空距离远近，一方发送信息与另一方接收信息几乎是同时的，就如同生活中面对面交谈。

（6）快速演进

互联网是一个新生事物，现阶段它尚处在幼年时期，网络设施和相应的软件协议未来发展具有很大的不确定性。但税法制定者必须考虑的问题是网络，像其他的新生儿一样，它必将以前所未有的速度和无法预知的方式不断演进。

任务二

【拓展练习】

请调研兰亭集势的发展历程，结合该平台的发展历程论证我国跨境电商的发展历程、现状以及如何应对跨境电商飞速发展的局势，并阐明理由。

兰亭集势成立于2006年，创始人是有着“神童”之称的Google中国前首席战略官郭去疾，负责运营的是前卓越网副总裁刘俊，负责营销的是前博客中国网副总裁文心。在这样“梦之队”的领导下，兰亭集势一路披荆斩棘，所向无敌。

后面短短几年，兰亭集势从最初的电子产品，迅速拓展到了包括家居、婚纱、美容等14大类的产品，同时以数据驱动型的模式还可以让其提供一些定制类产品。兰亭集势曾面向全球200多个国家和地区，推出了17种语言的网站版本。

但后来到2015-2016年期间，兰亭集势面临内忧外患，接受了传统鞋业品牌奥康国际的入股，融资救急。然所得到的7700万美元的融资对于当时的兰亭集势也只是杯水车薪，无力扭转其低迷的颓势。曾经顶着“中国外贸电商第一股”光环的兰亭集势，如今却陷入了无尽的危机之中，对此有业内人士表示，兰亭集势的颓败，是多方面的因素综合作用的结果。

优势失去。最初兰亭集势靠的是Google的计算方式，实现SEO的优化，但随着Google计算方法的调整，兰亭集势失去了原本的优势，流量成本急剧上升，竞争也更为激烈。

经营问题。公司运营资金困难、多位高管离职，制定的规则过于草率，政策频繁变更，对供应商压价以增加自身利润，使其与供应商之间的矛盾摩擦不断升级。同时兰亭集势在上市后的就出现暴跌的现象，也对公司信誉造成了极大的影响。

第三方平台的崛起。近年来，第三方平台不断发力，作为独立站代表的兰亭集势，除了要面对与第三方平台的激烈竞争，还要应对不断上涨的引流费用和广告费用。除此之外，因为兰亭集势并没有进行更深入的品牌推广，使得其