项目一新媒体文案基础新媒体文案写作教程（第二版）目录CATALOGPART-01新媒体文案概述PART-02新媒体文案的类型与特点PART-03人工智能与新媒体文案写作新媒体重塑旧传统：故宫博物院的品牌创新之路微博运营微信运营文案互文APP故宫博物院的品牌创新之路故宫微博每天发布4—6条内容丰富的微博。话题内容创新，通过文字、图片、视频和外部链接等多种形式推送内容。@故宫淘宝和@故宫博物院官方旗舰店是推广营销平台，文案紧跟热点，符合年轻受众口味。“微故宫”是故宫博物院的微信公众官方平台，原创文章涵盖了故宫资讯、展览信息、文创产品、美图摄影等多个方面。“故宫淘宝”还创建了专门服务于淘宝店的微信号。《胤禛美人图》《紫禁城祥瑞》《皇帝的一天》《韩熙载夜宴图》《每日故宫》《故宫社区》等APP不仅展示故宫的优秀传统文化，且实现了与受众的深度互动。故宫淘宝的微信、微博、淘宝店铺的设计和文案都以“朕”第一人称的视角传达品牌的精神与内涵。微信公众号常以历史故事开篇，用诙谐幽默的网络语言和表情包表达故事情节，最后结合历史推出相关文创产品。【敲黑板划重点】
互联网时代，以新媒体为渠道、以文案为内容的营销方式已经成为许多运营者的选择。
新媒体文案工作者不仅需要具备扎实的文字功底和创意构思能力，能够精妙地融合传统文化的深邃与现代文化的活力，还需要紧跟新媒体平台的最新动态，熟练掌握新媒体技术，并具备良好的数据分析能力。【敲黑板划重点】
PART>>>>任务一新媒体文案概述一、文案的概念古代文案（1）指物，即用于放置公文案卷或者用来办公的桌子，后来甚至把桌上的相关办公物品都称为文案。（2）指人，包括旧时衙署中草拟文牍、掌管档案的幕僚等，后来泛指在桌子上写字的人。一、文案的概念现代文案（1）作为一种职业，文案英文词为copywriter，译为文案写手，指的是专门创作广告文字的工作者。（2）作为广告的一种表现形式，是“广告文案”的简称，多指以文字的形式表现广告的信息内容。
广义上指广告作品的全部，包括语言文字、图片、品牌形象、创意等表现形式。狭义上仅指广告作品中的语言文字部分，如广告的标题、正文、口号、标语、与活动主题相关的文字。二、文案的目的【微课二维码】三个阶段三个阶段想要了解文案的目的，就要知道消费者与品牌或产品互动过程的三个阶段。消费者品牌产品三个阶段《广告效果预测性测量模型》：
效果层次理论1961年，美国广告学研究者罗伯特·拉维奇和盖里·斯坦纳首次提出了效果层次理论。
效果层次理论这个理论分析了广告营销如何一步步推动消费者购买产品，它将消费者对产品的反应总结为认知、情感、行动三个阶段。三个阶段认知阶段一情感阶段二行动阶段三三个阶段一认知阶段消费者认识产品、了解产品认知阶段认知阶段一个消费者打算购买一部智能手机，他/她至少要知道某个手机品牌的存在。仅仅注意到品牌是不够的，消费者还要评估该品牌的产品能否满足自己的需求。1认知阶段认知阶段一个消费者打算购买一部智能手机，他/她至少要知道某个手机品牌的存在。仅仅注意到品牌是不够的，消费者还要评估该品牌的产品能否满足自己的需求。1三个阶段一二认知阶段消费者认识产品、了解产品情感阶段消费者对产品产生偏好和信任情感阶段情感阶段消费者也可能对其他品牌产品产生兴趣，因此品牌需要将自己的产品与竞争对手区分开来，强调自己的优势和特点，确保消费者对自己印象深刻，从而增加喜爱程度。2品牌产品三个阶段一二三认知阶段消费者认识产品、了解产品情感阶段消费者对产品产生偏好和信任行动阶段为消费者提供积极的购买体验情感阶段行动阶段说明优惠的力度，提供多种支付方式、提高产品说明的可读性、保证及时的售后支持等。3三个阶段情感阶段消费者对产品产生偏好和信任认知阶段消费者认识产品、了解产品行动阶段为消费者提供积极的购买体验文案的目的第一阶段认知认识品牌第二阶段情感产生情感第三阶段行动进行购买文案的目的1.认识品牌文案的目的认识品牌认识品牌知道企业做什么能解决什么问题可提供什么服务能给怎样的价值认识品牌文案的主要目的就是要让公众认识企业的品牌、业务和产品。3毫米，瓶壁外面到里面的距离，一颗葡萄到一瓶好酒之间的距离。不是每颗葡萄，都有资格踏上这三毫米的旅程。它必是葡园中的贵族；3毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年认识品牌选材严谨占据区区几平方公里的沙砾土地；坡地的方位像为它精心计量过，刚好能迎上远道而来的季风。它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨；旺盛的青春期，碰上十几年最好的太阳；临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份；甚至山雀也从未打它的主意。3毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年认识品牌种植园地的标准化种植环境优越栽培精细化摘了三十五年葡萄的老工人，耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它摘下；酒庄里最德高望重的酿酒师，每个环节都要亲手控制，小心翼翼。而现在，一切光环都被隔绝在外，黑暗、潮湿的地窖里，葡萄要完成最后三毫米的推进。天堂并非遥不可及，再走十年而已。3毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年认识品牌坚守匠心认识品牌选材产地建设种植采摘酿造存储运输增强认识，扩大知名度2.产生情感文案的目的产生情感产生情感一个优秀的文案，应该清楚表达自己产品的特点，然后通过感性引导，在消费者中获得足够的认同感。产生情感华为P50系列原色影像功能产生情感华为P50原色影像产生情感华为P50原色影像产生情感华为P50原色影像产生情感情感阶段文案要解决情感信任问题。假如消费者能从一个品牌的产品那里获得情绪安慰或情感共鸣，他们就会喜欢这个产品。产生情感输送品牌温度拉近了与消费者内心的距离提升购买率3.进行购买文案的目的进行购买明确产品卖点给足购买理由明确购买引导进行购买产品卖点购买理由购买引导标志引导立即购买文案的目的第一阶段认知认识品牌第二阶段情感产生情感第三阶段行动进行购买文案的目的三、新媒体文案的概念思考：以下媒体哪些属于新媒体？请在表中相应的选项后面打钩。选项打钩今日头条
新浪微博
校园广播
腾讯新闻
抖音
小红书
电子邮箱
美团
1.媒体的概念
“媒体”（media）一词是拉丁语“Medius”的音译，常被翻译为媒介。
广义的媒体泛指人们借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。
狭义的媒体则是指包括电视、广播、报纸和杂志在内的传统四大媒体，它们是人类社会产生的早期媒体形式。2.新媒体的概念新媒体
新媒体是一个宽泛的概念，利用数字技术和网络技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以电脑、手机、数字电视等数字或智能终端为载体，向用户提供信息和服务的传播形态，都可以称为“新媒体”。
3.新媒体文案的概念
“新媒体文案”就是人们在不同新媒体平台上用文字来体现广告创意和内容的文字表达。它是文案的一种具体类型，是影响力越来越大的一种类型。4.新媒体文案价值的体现（1）提升传播效能。（2）促进销售转化。（3）增强用户社交黏性。（
加多宝“对不起”系列文案）PART>>>>任务二新媒体文案的类型
与特点一、新媒体文案的类型
1.按广告目的分类：销售文案和品牌文案
销售文案，即用于提升产品或服务销售转化效果的文案。如“双十一”大促推广文案，其主要作用是利用文案推广商品，从而产生一定的经济效益。
在写作销售文案时，应有意识构建企业的价值观，并开展与社会主义核心价值观匹配的营销文化活动。
品牌文案的重点在告知品牌名、品牌特点、品牌精神，认识品牌、认可品牌，用于扩大企业或品牌影响力。1.按广告目的分类：销售文案和品牌文案
2.按照广告植入方式分类：软文和直接推广文案
软文具有一定的隐蔽性，即文案中不直接介绍商品、服务，而是通过其他的方式代入广告，受众不容易直接觉察到软广告的存在。
直接推广的文案是新媒体文案创作者将直白的内容发布在对应的媒体平台上，从而触动消费者的购买心弦。3.按照文案篇幅的长短分类：长文案和短文案
长文案一般为字数在500字以上文案，如微信公众号里的产品推广文案、电商产品详情页，目标用户通过详细阅读这些新媒体文案完成购买。
短文案一般为字数低于500字的文案，多用在海报图、朋友圈或微博中，短文案更强调激起目标用户交流的需求，通过后续的沟通进行转化。4.按照文案的表现形式分类：
纯文字文案、广告图文案、视频文案
纯文字文案单靠文字去传达诉求和情感，对文字要求极高。图文结合的广告图文案是文案的主要表现形式。视频文案属于短剧本、脚本，虽以视频为主，仍需要文字的配合与创意的加工。4.按照投放渠道分类：
微信文案、微博文案、小红书文案、APP文案等等
不同类型的文案在不同平台上发挥着各自的优势和作用，共同构成了新媒体文案的丰富生态，为品牌推广、用户互动与营销转化提供了强有力的支持。二、新媒体文案的特点
1.新媒体文案发布成本较低
相较于传统媒体广告动辄上百万的成本，新媒体文案的发布成本比较低，而且在推广优化上的威力也是不同凡响。一篇好的文案，不仅能给商家带来非常多的外部链接，而且一旦被大量转载，那么一传十，十传百，效应不可限量。2.新媒体文案传播渠道多元
随着新媒体的技术和思维不断升级，新媒体推广的传播渠道也越来越多。新媒体文案创作者在完成一则文案后，可以通过不同渠道进行多平台分发。
3.新媒体文案表现形式丰富
新媒体文案的表现形式突破了传统文案的文字或图片等载体，可以通过视频、语音、表情包动图、交互性H5等载体进行传播，让文案实现了多元化的呈现。微信文案：纯文字、语音、图片、图文、短视频等。微博文案：140字以内的短微博、长微博，还支持附图，附视频、附投票等。4.新媒体文案的互动性更强
【微课二维码】互动性互动性由于新媒体的诞生为受众与传播者之间、受众与受众之间搭建了即时交互的平台，并且衍生出丰富多样的互动方式，因此，互动性是新媒体区别于传统媒体最大的一个特征。新媒体传统媒体互动性传统媒体新媒体这个月出了一本杂志，卖了十万份，你可能不知道这十万个具体用户是谁？更不知道他们看完杂志后对内容、质量做出的评价。假如一篇文章在微信公众号推送后，你知道有多少人进行了阅读，他们属于哪个群体，以及他们阅读后的反应。互动性传统媒体这个月出了一本杂志，卖了十万份，你可能不知道这十万个具体用户是谁？更不知道他们看完杂志后对内容、质量做出的评价。互动性新媒体假如一篇文章在微信公众号推送后，你知道有多少人进行了阅读，他们属于哪个群体，以及他们阅读后的反应。互动性假如一篇文章在微信公众号推送后，你知道有多少人进行了阅读，他们属于哪个群体，以及他们阅读后的反应。喜欢的用户会进行点赞、留言、分享，不喜欢的用户也会在评论区表现出来。新媒体互动性互动性发布在新媒体平台上的新媒体文案，与传统文案相比也更具有互动性。新媒体文案传统文案互动性在传播过程中，受众就像一个个固定不动的靶子，单向接受媒体所传播的信息，处于被动的地位，而传播媒介则具有强大的控制力，能够通过文案传播将知识、思想、情感在不知不觉间植入受众的脑海。传统文案的传播是单向的互动性传统文案第一印象鲜明脑白金文案：今年过节不收礼，收礼只收脑白金。这样的文案并不打算和消费者进行互动，只能算是单方面的输入。互动性新媒体传播环境下媒体信息编辑发布权力××互动性新媒体传播环境下这种互动模式能够帮助新媒体文案从业人员更好地掌握受众的心理状态和阅读倾向，实时反馈意见，以便及时作出调整。信息接受者信息发布者互动性新媒体文案更有社交感传播链条传统文案新媒体文案引发兴趣阅读想读互动二次传播模式：关注参与分享品牌“去啊”文案去哪里不重要，重要的是……去啊！互动性案例“去哪儿网”文案人生的行动不只是鲁莽的“去啊”，沉着冷静的选择“去哪儿”，才是一种成熟态度！互动性案例“携程网”文案旅行的意义不在于“去哪儿”，也不应该只是一句敷衍的“去啊”，旅行就是要与对的人携手同行，共享一段精彩旅程。互动性案例“支付宝”文案决定去了，就去啊有我，怕啥？互动性案例“360”文案去啊还是不去，不重要；去哪儿，也不重要；带着360儿童卫士，让父母随时知道你在哪儿，这才重要。互动性案例互动性新媒体时代，每个人都是一个自传播节点所有人都能联结在一起，每个人只需要动动手指，就能够通过点赞、评论、评论、二次创作的方式迅速参与，这使得每个人都成为了一个自传播的节点，节点与节点之间产生联动，就能在短时间内产生爆发式的传播效能。互动性如何引发阅读兴趣，并且让人在读完之后产生分享给他人、参与互动，以及再创作和二次传播的冲动呢？？要求新媒体文案的创作更加具有趣味性和话题性。！互动性新媒体文案：趣味性和话题性1234宝马比亚迪秦奥迪沃尔沃大E失荆州，失E走麦城；无宝马，不英雄。群雄逐鹿，“奥”视天下；一E孤行，岂可轻“迪”。E起厮杀，“秦”定天下。E路过关斩将，然胜券在“沃”。互动性过5关斩6将，全新梅赛德斯—奔驰长轴距E级车，文武双全。5.新媒体文案目标人群更精准
企业可运用对应新媒体平台的与自身相关的数据对不同目标人群进行精准营销。6.新媒体文案传播的速度更快
传统文案，要经过精心策划和仔细审核，从策划到投放，周期比较长。新媒体的文案传播的速度快，能够很好地满足用户即时获取信息的需求。
如果新媒体文案能够结合热点事件，就更能在短时期内吸引大量用户的注意，从而实现借势传播与扩散。恰恰食品的文案PART>>>>
任务三
人工智能与新媒体文案写作
1.什么是AI
人工智能(ArtificialIntelligence)
计算机系统模拟人类智能的能力，使机器能够像人类一样感知环境、理解信息、自主学习、进行逻辑推理，并解决各种复杂问题。
这一技术的初衷是将人类从低级重复的操作中解放出来，让人有更多时间和精力去创造具有深度与温度的内容。
2.什么是AIGC
人工智能生成内容ArtificialIntelligenceGeneratedContent是指利用人工智能技术自动生成各种形式的内容，如文本、图像、音频、视频等。
生成文本
生成图像
生成视频
社交媒体管理
AI数字人
AIGC在工作领域的核心生产力
猜猜哪句是人工智能创作的？
1.以下两句关于滑板鞋的文案，你觉得哪句更加666？A.滑转童年时代，锁住美好记忆B.轮滑鞋，享受滑翔乐趣2.以下两句关于纯银手镯的文案，你觉得哪句更有趣？A.纯银手镯，十二花神守护她B.复古银手镯，彰显典雅女性3.以下两句关于香水的文案，你更pick哪一句？A.清香淡香水，还你甜甜少女心B.小样10支香水礼盒，淡香清新自然以上三道题中，有一句是人工智能创作的，有一句是人工文案。人工智能只是一种技术迭代，是对媒介生产力的促进，并不是对人的替代。
3.人工智能写作的优势
①提升信息收集能力②生成不同类型文章③缩短了写作的时间④具有数据分析功能
4.人工智能写作的局限性
①缺乏深度的思考能力②缺乏情感上的感知力③缺乏深入的探索能力④可能存在错误信息和杜撰信息
5.文案工作者的写作优势
①真实情感与深度理解②创造性和想象力③文化敏感性和适应性④语言表达的丰富性和灵活性⑤伦理和道德考量
6.AI发展下新媒体文案工作者的知识结构与能力素质
义乌市新时代文明实践中心品牌创意设计
8.人工智能写作工具
国内工具
文心一言：通义千问：/qianwen通义听悟：/home讯飞星火：/deskKimi：/智谱清言：/main/detail豆包：/chat/11874153629442扣子：/home秘塔写作猫：/?s=cbdagdeepseek:/
国外工具
国外的人工智能写作工具种类繁多，涵盖了从文章生成、语法检查、文献管理到实时协作等多个方面，旨在提高写作效率和质量。
在人工智能时代，我们拥有诸多强大的AI写作工具。
不管使用哪个AI工具，AI写作的底层逻辑都是相同的。
在使用人工智能写作时，不能简单地复制回答，而是需要有自己的思路和逻辑，且要有判断正误的意识。
9.人工智能写作基本步骤
9.人工智能写作基本步骤
10.常用的AI写作提示词框架
10.常用的AI写作提示词框架
10.常用的AI写作提示词框架
不采用模型的普通提问：请帮我写一个养生茶的朋友圈文案。采用BROKE模型进行提问：##背景：近年来，欧美国家十分推崇向我国学习喝茶，因为多项研究证实，喝茶有益健康。其实除了绿茶、红茶、花茶，我国传统医学还讲究喝养生茶。##角色：现在你是一个擅长在朋友圈写作销售文案的专家。##目标：要写一条关于养生茶的朋友圈文案。##关键结果：
1.目标人群主要是上班族，年龄在30~50岁之间。
2.养生茶的功效是缓解疲劳。
3.我希望突出养生茶的原生态、健康、口味多样化的特点。
4.文案的字数不超过200字，语言轻松自然。祝学习进步新媒体文案写作教程（第二版）项目二
新媒体文案写作方法新媒体文案写作教程（第二版）目录CATALOGPART-01新媒体文案的灵感养成PART-02PART-03PART-04新媒体文案的成文过程新媒体文案的写作逻辑新媒体文案的创意输出PART-05AI辅助新媒体文案写作案例导入众所周知，网易严选是家“不按套路出牌”的公司，总能凭借独辟蹊径的营销出圈。2021年“双十一”，网易严选找来罗永浩拍了一支“吐槽式广告”向套路广告“开炮”。一系列“反常规”的剧情设计，反而让人记住了品牌想要传递的信息。这种形式的广告文案既说出了用户的心声，又在轻松愉悦的氛围中向观众进行产品输出，不失为一种新颖的形式。PART-01>>>>灵感养成新媒体文案01.灵感养成阅读积累文本细读、目的性阅读、素材储备深度思考思维四层次懂得观察时间、地点、人物、事件消除倦怠写作“仪式感”；灵感“兴奋剂”阅读积累Step03Step02文本细读鸟宿池边树，僧敲月下门目的性阅读看书名和序言；看目录；随机挑选段落阅读素材储备储备表达方式；储备看法观点Step01深度思考苹果又出了新手机，这回有三个摄像头！第一层思维：太酷了！拍照一定棒极了。第二层思维：但是，三个摄像头拍出来的照片就一定比两个拍的好吗！？第三层思维：综合来看，三个摄像头在特定情境下更好，其它情况下无明显优势。第四层思维：同理，很多科技产品的革新都是在局部上有突破，对特定情形和人群有显著吸引力；广大消费者仍应保持理性。深度思考深度思考直觉思维：与“深度思维”相反的，“浅层的”“直接的”“直觉性的”思维。批判思维：直觉思维的对立面。全局思维：没有任何一种观点是绝对正确的，需要站在全局的角度思考，权衡利弊，综合优劣，才能得到对问题的整体性认识。归纳思维：从一个个例推广到普适性的规律。深度思考朋友圈里有人发说吃腌菜或咸菜会致癌！直觉思维：天呐！从今天起告别咸菜。批判思维：但是，咸菜原本就是菜，怎么会致癌呢！？全局思维：原来，咸菜在腌制中产生的亚硝酸盐如果食用过量的确会致癌；但只要不过量摄入，身体能正常代谢。归纳思维：许多所谓的“致癌物”都是过量才致癌，所以平时吃东西不必太担惊受怕，注意“不过量”才是关键。懂得观察懂得观察进行深度思考的前提是掌握足够的信息和素材，只有这样才能进行系统的整理和判断。这就需要学会“观察”。懂得观察《福尔摩斯探案集》中描写夏洛克·福尔摩斯与华生的第一次见面，只是与华生握了个手，就推断出了他的身份。他先是细心观察了华生的状态，然后总结出医生、军人、皮肤被晒黑、受过伤这几个关键信息，将这些信息联系在一起，再调用自己的知识储备，得出了一个结论——华生是刚从阿富汗回来的军医。懂得观察懂得观察在日常生活中，新媒体文案工作者可以通过训练来提升观察能力。比如尝试看名画，在一方小小的画幅中，挖掘足够多的信息。训练观察力时，可以问自己四个问题。时间（when）地点（where）人物（who）事件（what）懂得观察时间when观察帽子的样式，左侧有樱桃饰品点缀，两边帽檐向下耷拉，这是典型的“钟形女帽”，1908年发明，1920年流行。女人穿的大衣表明天气不暖和，可能是寒冷的深秋或早春。窗外天已经黑了，路灯没有亮，只有店内顶灯的反光，因此很可能是深夜。懂得观察地点where干净亮堂的室内，一张白色桌子，两把深色椅子，右下角的椅背可能是另一组桌椅的一部分。椅背后面的黄色把手，可能是通往楼下的楼梯。女人的后方还有一盘水果、一扇窗。1920年左右，什么地方干净、有食物、开得晚、女性单独过夜还很安全？答案是：自助餐馆。懂得观察人物who一个孤身白种女人，身材不像未成年，但脸上也没皱纹，所以年龄大概二十到四十岁左右。根据桌子椅子的比例来看，是正常身高。从手指、脖子和腿来看，是正常体重。懂得观察人物who手中的杯子不是玻璃杯，喝的应该是热饮，不外乎咖啡、茶、热巧克力，然而杯子里没有热巧克力通常会放的奶油，也没有茶包。所以咖啡应该是更好的猜测。懂得观察事件what一个女人独自坐在桌旁喝着咖啡，面前有一个空盘，已经吃掉了一些东西，所以很可能坐了有一段时间。懂得观察懂得观察实际上这幅画的作者是爱德华·霍普，以描绘寂寥的美国当代生活风景闻名。画的名字就叫《自助餐馆》，1927年第一次展出，画中女人是霍普的老婆。除了女人的身世无从知晓，其他推断出的信息丝毫不差，这就是观察的力量。懂得观察消除倦怠写作“仪式感”：个人向的习惯灵感“兴奋剂”：冷门知识、概念重组、打败惰性PART-02>>>>成文过程新媒体文案02.（一）选题切入是创作者对即将创作的文案内容的设想和构思，它决定了文案内容的主题和走向，也关系着公众是否会对文案内容产生兴趣，是完成一篇文案的第一步。想要持续稳定地输出优质内容，文案创作者们需要掌握“找选题”的能力。选题选题选题一定要和自己文案的定位相符。找选题“我是谁”“我的内容给谁看”“我的内容能给公众带来什么价值、解决什么问题”覆盖广泛文案创作如果总是写日常琐事，阅读量一定不太理想，因为大部分人感兴趣的话题不会是某个普通人的私事。创作文案之前，先想想选题的潜在阅读人数有多少，如果覆盖人群足够多，就有被广泛传播的可能性。“人生道理”“认知提升”覆盖广泛《那些财务自由的年轻人，都做对了什么》想实现财务自由的年轻人覆盖人群《柳传志：我的复盘方法论》想学复盘的特定人群《一个人是否废掉，就看他下班后5个小时》普通上班族《管理的本质，是激发潜能和善意》企业的领导层与管理者《日常安排工作，总有人不配合怎么办》覆盖广泛《一个人是否废掉，就看他下班后5个小时》普通上班族覆盖人群《那些财务自由的年轻人，都做对了什么》想实现财务自由的年轻人《柳传志：我的复盘方法论》想学复盘的特定人群《日常安排工作，总有人不配合怎么办》企业的领导层与管理者《管理的本质，是激发潜能和善意》人数比例多--少直击痛点完成某一行为的阻碍，是公众强烈渴望的刚需或非常反感的体验。痛点直击痛点直击痛点直击痛点直击痛点激发分享01《成都人有什么好得意的》《东北人也太有趣了吧》《广东人真是太太太太太好玩了》《山东人为什么爱用倒装句？没有吧我觉得》020304当人们看到与自己家乡有关的内容，都会感觉有趣、有料、有身份认同感和归属感，因此也喜欢分享。激发分享激发分享激发分享利他心理站队心理提升形象好奇心理解决问题，满足愿望表达看法，展示观点提升形象，社交货币关注热点，满足好奇找选题的方法1.马斯洛需求法找选题的方法2.爆款借鉴法“GQ实验室”的文章：《朋友圈九大未解之谜》《微商朋友圈九大未解之谜》《父母朋友圈的五大特征》《老师朋友圈不能说的秘密》10万+阅读量的爆款文案能提供选题模板和灵感。热点追踪微博热搜、热点话题微博抖音视频榜、热搜榜抖音豆瓣鹅组、生活组、自由吃瓜小组等豆瓣虎扑步行街、各游戏、体育论坛虎扑知乎热榜知乎百度指数、微信指数、微信朋友圈、公众号百度、微信找选题的方法3.热点追踪法新媒体时代，浏览主动权已经转移到公众。面对大量的信息推送，加上浏览时间有限，公众只能选择感兴趣的话题阅读，而标题决定了文案给人的第一印象。（二）标题拟定标题拟定读标题比读正文的人要多四倍以上。每一篇优秀的新媒体文案，都要对标题反复设计与优化。新媒体文案标题要与内容相呼应，不能过于“标题党”。断章取义、涉黄涉赌、歪曲事实甚至制造假新闻，会严重伤害品牌，甚至会触及法律红线。标题拟定不做标题党指互联网上使用夸张、歪曲等手段制作文题不符、过度夸大事实的标题用以吸引读者眼球，来赚取阅读量的人群。标题党标题党开学时间确定了吗？不做标题党在新媒体高速发展的今天，受众的时间和精力是有限的。标题党们深知，如果标题不能第一时间留住读者，流量也就无处谈起。在眼球经济的驱使下，标题党成风。不做标题党不做标题党文案创作者们在学习标题写作时，应提高自身素养，以事实为基础，遵循专业主义原则，不做标题党。不做标题党在阅读新媒体文案时也应提高自己的媒介素养，看见诱导性的标题党及时向平台反馈、举报。01情感类标题02时尚娱乐类标题公众视角、于我有利、“人生导师”人称代词+戏剧冲突悬念+信息阶梯03美食生活类标题05知识类标题04科技资讯类标题标题拟定方法多重感知、权威背书、本质提炼、直接比较提供最前沿信息，罗列数据化繁为简，提炼知识点（三）内容架构新媒体文案创作者常常会纠结于文采，但实际上，新媒体文案对于文采的要求并不高，比如左图中某母婴类公众号的一篇阅读量“10万+”文案，作者并没有华丽的辞藻，只是用直白的语言把“做菜原因”“制作过程”“推荐理由”等说清楚而已。正文架构倒金字塔结构倒金字塔结构是把最重要的信息和最有价值的内容前置，放在文案的开头，越往后的段落，重要性越小。因此，在倒金字塔结构的文案中，首段往往涵盖了全文的主要内容，甚至可以用“一句话新闻”的形式表述整篇文案的信息点。比如林肯遇刺事件，美联社最先发了一条新闻，“今晚总统在剧场遇刺，身受重伤”，一共才12个单词。这个记录后来在1945年被打破，还是美联社的新闻，“罗斯福总统今日突逝”，6个单词。正文架构纺锤结构纺锤结构的文案通常以故事作为导入，对文案要讨论的问题和主题进行说明，随后铺展开来，描述重点要讨论的问题，结尾部分再返回开篇的故事上。文案从具体到一般，再回到具体，视角从微观扩展到宏观，再收缩回微观，如同纺锤的形状：两头尖，中间宽。正文架构沙漏式结构沙漏式结构是按照故事发生的时间进程展开内容，也被称为“纵向结构”。它融合了倒金字塔结构和扩展叙述，通常以概括式导语描述出文案核心内容，随后是详细的细节描述，越重要的部分会在文案越靠前的地方出现。沙漏式结构最突出的优点是能够非常清晰地向读者展开事件发展变化的各个时段的状态和细节，便于读者对事件有完整而详尽的了解；缺点是只按照时间进程叙述事件的过程，容易有疲劳感。正文架构并列结构由三个以上相互无联系的部分组成，分别从不同的角度对同一主题进行平行并列地说明、描述。上图文案“中国最容易失眠的城，左手咖啡右手茶”就采用了并列结构。文案的核心观点是“普洱也许是中国最能提神的城”，围绕这个观点，分别从“普洱的茶叶”“普洱的色彩”“普洱的悠闲生活”等角度进行阐述。这些角度相互独立，但都为核心观点服务。并列结构正文架构盘点式结构盘点式结构的文案大多是由创作者拟定小标题（盘点对象）并整合而成，省去了用户“找素材、做总结”的步骤，是最受欢迎的文案结构之一。盘点式结构的文案常常在标题中加入数据，给人直观的印象，比如“2024年度十大热搜”“职场人最受用的8种新媒体活动工具”等。开头小标题1内容1小标题2内容2小标题3内容3……结尾PART-03>>>>写作逻辑新媒体文案03.写作逻辑金字塔原理写作逻辑公司老总要求本周内所有部门主任都有空的时候开个会，前提是主任们必须都参加，让秘书调查，秘书联系各位主任后回来向老总汇报（今天是周二）：张主任今天3点钟不能参加会议。王主任不介意晚一点开会，把会放在明天开也可以，但10：30以前不行。李主任说他明天较晚时间才能出差回来。会议室明天已经有人预订了，但星期四还没有人预订。结论先行写作逻辑结论先行我们可以将会议安排在星期四上午10点开吗？因为这样张主任和王主任都会更方便，李主任也可以参加，并且周四会议室也没有被预订。写作逻辑归类分组ABCDEF鳕鱼鸡蛋牛奶番茄奶酪香蕉GHI生蚝橘子基围虾写作逻辑蛋奶产品牛奶鸡蛋奶酪蔬果香蕉橘子番茄海鲜鳕鱼生蚝基围虾归类分组PART-04>>>>创意输出新媒体文案04.（一）文案创意原则简单开始文案创作的首要目标是写出能与公众沟通的语言，因此在创作初期，文案创作者要把语言写出来，写得越简单越准确越好。简单开始有两个优点：第一，写下文字后，文案创作者就进入了提炼修改的阶段，毕竟修改比写作简单一些；第二，从最基本的内容开始，再不断增加元素，这比直接从错综复杂的东西起步，再试图把它拆解开来要容易很多。元素关联“打破界限”是创意中最关键的一项能力。很多文案创意都是打破了两种事物之间的界限，然后去重新组合和定义。传奇广告人李奥·贝纳就曾经说过成功有效的广告秘诀，并不在于创造新的、精巧的文案和图片，而是要让熟悉的文字和图片，产生新的关联。（一）文案创意原则换个角度换个角度思考文案创作的方向，比如改变用途、改变使用场景等，可能会收到一些意想不到的效果。比如苹果公司“把1000首歌装进口袋”这句文案的高明之处就在于把5GB、10GB这样抽象的容量具体成了1000首歌，再用“装进口袋”来表达出其便携的特点，这要比空洞的“容量更大”“体积更小”更能触达用户的内心，激发用户的购买欲望。（一）文案创意原则使用暗喻创作文案时，使用暗喻用大众所了解的事物来描述一些他们不熟悉的事物，可以把事物变得更加容易让人理解。比如体检文案“你的身体该‘车检’了吗？”人的身体和汽车没有多少共性，但身体和汽车的“健康”都可以通过监测和维护来保障。文案把公众可能感兴趣的汽车与他们可能想试着回避的健康问题联系起来，两者之间的相似特征呼吁了公众既然能很好地维护自己的汽车，也应该好好对待自己的身体。（一）文案创意原则进行对比在文案中进行对比，可以强调各个益处之间的区别，或强调同一益处的不同方面。另外，恰当的句子结构和词汇选择能让对比更生动，比如“人人都想品酒，没人喜欢醉鬼”，文案中“人人”和“没人”、“品酒”和“醉鬼”的二元对立，加强了两句之间的联系，让文案显得非常生动有趣。（一）文案创意原则发散思维树状图（二）文案创意技巧序号口味结构形状颜色……1焦糖单层方形黄……2巧克力夹心圆形黑……3咖啡……三角形棕……4草莓……条形红……………………………………创意表格思考法（二）文案创意技巧元素组合法不同元素的组合常常能带来意想不到的创意，如“耳机+录音机”就成了随身听，就是将不同的元素叠加起来创造出新的物品。广告文案的创意也同样可以运用这样的思维方式，如全球乳腺癌防治活动的公认标识“粉红丝带”的创意就是将具有女性特色的颜色、柔软有质感的丝带以及乳腺癌防治活动结合在一起的。（二）文案创意技巧（三）文案的代入感代入感看电影时，为主人公的幸福生活而开心、为主人公的悲惨遭遇而难过，这样一种跟随角色之心感受世界、跟随角色之身体会世界的感觉，就意味着你体会到了代入感，也可以被称作“身临其境”“感同身受”“我即是他”等。具有代入感的文案，能够更好地打动读者。文案创作的最终目的是要让用户阅读，而只有真正了解用户需求，为用户代言，才能让人产生代入感。要做到为用户代言，就要做好用户分析，即弄清楚目标用户的特征。1.找准用户性别年龄身份经历兴趣需求想用户之所想，急用户之所急。如果文案中的人物过多偏离公众生活，很难产生代入感。在创作之前要熟悉了解公众的生活状态和心理需求，文案故事中的人物要接地气，尽量接近现实。1.找准用户研究公众的生活状态、心理需求人物不要太过于脸谱化，要留有想象空间。完
人无所不能无欲无求小人物充满缺点作为文案创作者，应该到公众中去，体会他们的喜怒哀乐。只有真正代入读者的生活，才能从读者的角度去思考，满足读者的痛点。找准用户体验公众的感觉，代入读者的生活与目标人群相似性格家庭经历2.描绘画面视觉听觉嗅觉味觉触觉心理感官占领3.丰富细节父亲是一个胖子，走过去自然要费事些。我本来要去的，他不肯，只好让他去。我看见他戴着黑布小帽，穿着黑布大马褂，深青布棉袍，蹒跚地走到铁道边，慢慢探身下去，尚不大难。可是他穿过铁道，要爬上那边月台，就不容易了。他用两手攀着上面，两脚再向上缩；他肥胖的身子向左微倾，显出努力的样子，这时我看见他的背影，我的泪很快地流下来了。我赶紧拭干了泪。怕他看见，也怕别人看见。我再向外看时，他已抱了朱红的桔子往回走了。—
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朱自清《背影》3.丰富细节父亲是一个胖子，走过去自然要费事些。我本来要去的，他不肯，只好让他去。我看见他戴着黑布小帽，穿着黑布大马褂，深青布棉袍，蹒跚地走到铁道边，慢慢探身下去，尚不大难。可是他穿过铁道，要爬上那边月台，就不容易了。他用两手攀着上面，两脚再向上缩；他肥胖的身子向左微倾，显出努力的样子，这时我看见他的背影，我的泪很快地流下来了。我赶紧拭干了泪。怕他看见，也怕别人看见。我再向外看时，他已抱了朱红的桔子往回走了。—
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朱自清《背影》3.丰富细节读完之后，公众的脑海中已经自然形成一个清晰的“肥胖朴实的父亲，努力的翻越铁道和月台”的画面。当公众看到一个年迈的、行动迟缓的父亲，爬高爬低、步履蹒跚的为孩子买橘子时，很容易就能感受到为何儿子会留下眼泪。4.制造场景背景熟悉文案中塑造的场景最好是公众生活和工作中会接触到或者看到的场景，这能让公众更好地产生代入感。4.制造场景背景熟悉先描写熬夜学习、加班、吃鸡打游戏的情景，撸串、小龙虾的宵夜情景，直视生活小场景制造关于“伤肝、伤神、伤胃、伤身”的危机感，插入凉茶元素，对刚才的场景进行补充，在熬夜时喝凉茶，吃宵夜后喝凉茶……4.制造场景满足幻想能够让公众产生共鸣好感度的故事结局一般是大团圆和美梦成真的结局。4.制造场景满足幻想你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖。你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端；你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不见的人。出去走走才会发现，外面有不一样的世界，不一样的你。4.制造场景满足幻想让人看到了都市文艺女青年心中的那份不安稳、不甘心、不高兴。她们渴望甩掉磨脚的高跟鞋、扔掉职业化的微笑、不理会没完没了的PPT和Word，给上司一个白眼，然后穿上自己喜欢的文艺风服饰到阿拉斯加、到尼泊尔、到布拉格。步履不停，把她们这些不起眼的小情绪，统统表达了出来。4.制造场景满足幻想该品牌的文案塑造了人格化意识，也让喜欢逛这家店的“姑娘们”在内心深处能够找到一种归属感。很多女粉丝都始于被店家的文字感动，继而穿上了这家店的衣服。还有人留言说即使不买东西，也习惯了上他家淘宝店看看，足见代入感营造的作用。（四）文案的故事性故事性为什么要讲故事？文案的本质是沟通，而故事是一种高明的沟通策略。故事性我们分手的那天是愚人节，所以我一直当她是开玩笑的，我愿意让她这个玩笑维持一个月。从分手的那一天开始，我每天买一罐5月1日到期的凤梨罐头，因为这是她最爱吃的东西，而5月1日是我的生日。我告诉我自己，当我买满30罐的时候，她如果还不回来，这段感情就过期了。——《重庆森林》（四）文案的故事性1.洞察锐度故事性不痛不痒的叫事实，尖锐扎心的才叫故事。A文案：Lily，25岁，健身365天，甩掉20公斤。B文案：Lily，25岁，2016年体重80公斤，绰号“胖妞”；2017年体重50公斤，人称“女神”。2.反差设定反差所带来的惊喜、“萌”感、泪点、新鲜感，可以让故事文案变得妙趣横生。所谓“官方卖萌最为致命”，当原本一本正经的权威官方也开始说些网友惯用的“黑话”时，不免卸下了些许严肃的面具，缩短了和大众的距离。“原型”（archetypes）理论由瑞典心理学家荣格（CarlGustavJung）提出：它是一种记忆蕴藏，一种印迹或记忆痕迹，是某些不断发生的心理体验的沉淀。每一个原始意向中都有着人类精神和人类命运的一块碎片，有在我们祖先的历史中重复了无数次的快乐和悲哀的一点残余。3.善用“原型”坏文案讲道理，好文案讲故事。故事之所以好，就在于它容易感染公众的情绪，让公众产生情绪投射。如果产品和品牌决定以情感诉求的方式去说服公众，从营销的角度看，能够打动用户的故事不需要情节跌宕离奇，而需要充满情绪的诱饵，真实就是最有效的诱饵。4.情绪诱饵“四岁，我爹给我五块，让我去商店买包四块五的阿诗玛，剩五毛我买了包麻辣牛肉干。回去后我被我爹狠狠训了一顿，那包牛肉干放到漏气都没有让我吃。这五毛钱让我记住了什么叫契约精神。”“当年北漂在昌平租房，退租时被二房东以各种各样的理由扣押金，我和男朋友很需要那几百块钱。我靠在门上，不退押金就不让房东离开，撒泼耍赖，最后还是男朋友抱着我让房东走了。出来后，我和他在马路上抱头痛哭。他心疼我，我心疼钱。”4.情绪诱饵PART-05>>>>AI辅助新媒体文案写作04.（一）AI辅助提供素材AI辅助提供素材在利用AI创作新媒体文案时，系统会根据所需表达的观点筛选出相应的素材。若感觉提供的素材不够丰富，可进一步结合主题，要求AI生成额外的相关素材和案例。新媒体文章的内容通常由素材与观点组合而成。撰写文章时，一般需要包含个人经历或身边故事等第一手素材，同时也需引用间接素材，如名人名言、名人故事、书籍影视作品中的情节、新闻报道、统计数据及研究成果等，以增强文章的可信度和说服力。使用AI工具辅助筛选素材时，首先要输入相应的提示词。假设你是一位情感博主，要写一篇提升亲密关系的文章，需要一些关于提升亲密关系的方法、名人故事等素材，可以使用BROKE模型框架对提示词进行设置。AI辅助提供素材AI辅助提供素材AI辅助提供素材（二）AI生成素材的优化AI生成素材的优化通过AI生成的内容，需要经过优化与改写，才能成为符合需求的优质素材。AI生成素材的优化缩写和删减素材提炼要点删除无关细节0103聚焦素材的核心内容，剔除冗余信息，保留最能体现素材价值的部分去除故事中的非关键性细节，如具体的日期、地点描述、不必要的对话片段等02尽量用简明扼要的语言概括主要事件，避免重复叙述相同的信息简化叙述AI生成素材的优化用自己的语言讲述保持客观总结提炼0103在改写过程中，应保持中立，避免加入个人主观判断，以免引起误解把握事件的主要脉络，提取最关键的信息点02将提取的信息点按照自己的理解和表达习惯重新组织语言，确保信息准确无误的同时，赋予其新的生命力改写叙述AI生成素材的优化注明素材的来源提供佐证增强可信度0103为读者提供进一步了解相关内容的机会，增加文章的可验证性和扩展性标明参考文献或信息来源，可以增加文章的权威性和可信度02正确引用可以规避不必要的法律纠纷，保障创作者的合法权益避免侵权（三）AI生成素材的排序正反素材使用对比AI生成素材的排序先展示反面素材，再呈现正面素材，来突出正面素材的优点，从而强化自己的论点。正反素材使用对比AI生成素材的排序“陪伴和教育孩子，就是在赚钱”反面素材：家长因忽视孩子教育而导致孩子未来发展受限。正面素材：家长通过陪伴孩子成长而最终收获孩子成功。通过对比，读者能够更清晰地理解为何陪伴孩子成长同样具有价值。两个例子叠加AI生成素材的排序连续使用两个具有相似性质的素材，可以是两个正面素材或两个反面素材。这种方法能够进一步强化核心观点，使读者产生共鸣。两个例子叠加AI生成素材的排序“积极心态对健康的影响”先讲述一位乐观患者战胜疾病的故事，接着再介绍另一位同样保持积极态度的患者如何克服生活中的困难。两个相似的例子叠加在一起，可以加深读者的印象，增强观点的说服力。多种素材搭配使用AI生成素材的排序为了避免文案单调乏味，应当灵活运用不同类型素材的组合。在论证某一观点时，建议搭配使用2-4个不同种类的素材，如一个名人名言（金句）、一个亲身经历（直接素材）和一个新闻报道（间接素材）。这样不仅可以丰富文章内容，还能从多个角度支撑论点，提高说服力。（四）AI辅助创作标题常用的标题写作方法AI生成标题的提示词为了帮助创作者更好地利用AI技术来撰写具有吸引力的标题，可以通过向AI提供具体的标题写作方法，并展示一些成功的案例，让AI更好地理解和模仿这些技巧，从而辅助创作者写出更优质的标题。AI辅助拟定标题示例借势热点AI辅助拟定标题示例数字量化AI辅助拟定标题示例名人效应AI辅助拟定标题示例提出问题AI辅助拟定标题示例制造悬念AI辅助拟定标题示例利益导向祝学习进步新媒体文案写作教程（第二版）项目三
微信朋友圈文案写作新媒体文案写作教程（第二版）目录CATALOGPART-01认识微信朋友圈PART-02打造微信朋友圈PART-03认识微信朋友圈文案PART-04微信朋友圈文案写作策略PART-05AI辅助微信朋友圈文案写作PART>>>>认识微信朋友圈任务一
01.
朋友圈一般是指腾讯微信上的一个社交功能，微信4.0版本于2012年4月19日更新时上线，用户可以通过朋友圈发表文字和图片，也可以对好友新发的照片进行评论或点赞。“发条朋友圈”成了许多人在生活中遇到开心、惊喜、意外时第一时间的反应。你擅长什么？你的优势是什么？你能帮助别人做什么？粉饰伪装广告刷屏重新认识朋友圈
社交才是朋友圈的第一价值发表个人观点记录日常生活推广产品PART>>>>打造微信朋友圈任务二
02.一、完善个人微信号完整的微信号个人昵称图片个人标签个性签名个人介绍个人昵称本名/本名+行业不要太长，不要有太多的符号和繁体字完善个人微信号个人标签对个人价值的高度概括，也是个人优势和特点的体现个性签名对个人标签的解释，以及对价值的具体塑造完善个人微信号个人介绍可以是个人经历介绍，也可以是成就成绩的展示，30字左右图片清晰度高，体现个人良好形象完善个人微信号二、展示个人形象01知音生活02老师专业03朋友社交展示个人形象——生活方面在朋友圈中，应该把自己最朴实和真实的状态展现给朋友们，多增加一点个人的生活动态，给大家看到一个真实有趣有内涵的人，比看到一个“移动广告”要有价值。×√展示个人形象——专业方面通过单纯的产品价值很难建立个人的专业形象一个服装销售者，在朋友圈里展示很多漂亮衣服，她想建立的“价值”是帮大家买到漂亮衣服，这其实只是将“卖衣服”换了一种形式而已。会搭配会设计和朋友聚会、和陌生人打交道、同事领导之间的交往，这些都可以在朋友圈里展示。展示个人形象——社交方面同事领导间的交往陌生人打交道朋友聚会三、规划发布时间三个时间段：早上7:00-9:00中午11:30-14:00下午5:30-6:30在对朋友圈发布内容进行展示时，还有一个原则需记住：生活方面的内容不少于30%，早中晚三餐前后更适合发布此类内容；专业方面的内容不超过50%，上下午工作
时间更适合发布此类内容；社交方面内容不需要每天都展示，保证每两到三天有体现即可，这类内容适合在非工作时间发布。四、把握发布内容z有温度01z02z03靠
谱有干货不要在朋友圈宣泄负能量和不开心的事，不要把自己在生活或者工作上的烦心事全都在朋友圈里说。多展现生活中的美好，给对方树立一个积极生活、努力工作的样子，这样才可以感染到对方。良好的朋友圈一定是让人快乐地，点开就能让人感觉有一种温暖的阳光照射的舒服。PART>>>>认识微信朋友圈文案任务三
03.一、微信朋友圈文案的类型可以分享日常生活中遇到的各种趣事和心情，也可以分享因为当下热门新闻、话题而引发的各种感悟，还可以分享集赞、打卡、抽奖等活动。日常分享型产品推广型指直接在朋友圈中进行产品或品牌的推广，这种类型的文案主要在企业或商家营销人员的朋友圈中出现二、微信朋友圈文案的特点篇幅简短形式多样120字左右文字、图片、视频、链接等
善用图片11231234123456123456789PART>>>>微信朋友圈文案写作策略任务四
04.一、分享生活，引发共鸣
在微信朋友圈发布的文案，通常具有自我分享的特点，将产品的自用体验与自身的日常生活相关联，用原创图文、视频等形式营造真实、友好的场景，通过不断强化自身的身份定位，获取微信好友的好感与支持。
朋友圈转发链接时，不能单纯地转发一个链接，要配以心得体会等相关的文字二、重视互动，加强联系
互动能够让你的朋友圈从众多信息中脱颖而出，能让朋友圈里的好友感受到你的存在，能加深好友对你的印象，也能通过互动加强彼此的关系。互动的形式分享生活点赞评论发布话题三、传递情感，建立信任可以通过情感型文案与用户之间建立信任01描述类02故事类03文艺类情感型文案描述类文案新媒体文案创作者通过细节描写、叙述等方式，借助生动细腻的描绘和刻画来渲染情绪，从而达到促进产品销售的目的。推销一款15元的线上课程课程便宜用一杯奶茶的价格买下这节课，让你的思想长肉，而不是腰长肉对比c国风之美——印花压褶半裙。高雅竹枝、多彩蝴蝶透露着国风古韵气息，采用高科技印花技术，面布轻薄如蝉翼；久穿不易散褶，行动起来褶间温柔荡漾。新媒体文案创作者发布朋友圈文案时，可以设置简单的人物和情节，通过讲故事的形式，传递产品的功能和价值。故事类文案今天，在老街的转角，我与一款手工皮具钱包不期而遇。每一寸皮质，都经过匠人精心打磨，触感温润如玉，仿佛能感知岁月的流转。钱包里，藏着一张泛黄的老照片，是匠人与他的第一件作品合影，那份匠心与传承，让我瞬间心动。清晨，拉开窗帘，阳光照进了小屋，一杯黑咖啡在一旁散发着诱人的香气，这是属于我的“清晨小确幸”。文艺类文案新媒体文案创作者采用诗歌、散文、小说、童话、戏剧、歌曲等各种文艺形式，在文案中植入产品的性能、优点，以引起微信好友对产品的兴趣。文案写作用一些幽默的段子、语言，特别是运用一些流行词汇，不仅可以放松心情，同时也可以加深文案丰富有趣的程度，使文案更具吸引力，加深与好友的联系。文案写作者还可以多发一些有个人情怀的内容，因为情怀是很容易让用户产生共鸣的，同时也是一个拉近距离的好方法。四、保持更新，禁止刷屏在发布朋友圈动态时，应把握适度原则每天发布4-5条朋友圈×五、深挖专业，明确定位内容专业知识专业服务专业专业不代表深奥，写作时应该要用通俗易懂的语言本店新上释迦果，表皮淡绿色，有多角形小指大小的软疣凸起覆盖，果肉奶黄色，肉质柔软，香甜可口。放大版的荔枝——释迦果上新啦！吃一口，荔枝与芒果的味道在口中散开。一种水果，吃出两种味道！PART>>>>AI辅助微信朋友圈文案写作任务五
05.越来越多的新媒体创作者，会把其他平台的用户导入微信，通过运营朋友圈来和用户建立信任，并以此带来更多的收益。写出有吸引力的朋友圈文案，就是获得朋友关注、后续能够盈利的关键。中秋临近，你需要为某品牌月饼写作一则营销文案在朋友圈发布第一步，询问建议问：请写一则中秋节营销朋友圈文案第二步，给出需求问：请写作得简洁一点，体现出XX牌子的中秋月饼。精
简配
图第三步，反馈迭代问：请再简短一点，突出团圆的主题，并配上图片c在借助AI写作朋友圈文案时，还可以使用以下指令如果想写朋友圈“种草”文案，可以说：我想在朋友圈中推荐自己最近在用的一款XX牌子的面膜，帮我写一篇“种草”这款面膜的朋友圈文案，150字左右，要求用第一人称，体现自己真实的使用感受，不直接推荐产品，侧面说明好用即可。语言可以活泼一些。c在借助AI写作朋友圈文案时，还可以使用以下指令也可以直接说：帮我想3篇朋友圈文案，每篇字数都控制在50字以内，文案的目的是告诉大家今天是我结婚纪念日，文案背景是我和我妻子结婚五年，虽然经历了一些困难，但是依旧快乐、幸福。c在借助AI写作朋友圈文案时，还可以使用以下指令或者这样说：现在请你用以下框架，写一篇朋友圈种草文案。（1）痛点问题（2）情感引导（3）解决方案（4）行动号召
（5）强调意义要求：用第一人称，体现自己真实的使用感受，不直接推荐产品，语言可以活泼一些，字数在150左右。AI技术的不断发展和应用，对于想要在朋友圈平台上获得成功的品牌和企业而言是非常有用的。积极利用AI技术，可以创作出更具吸引力和感染力的文案内容，为品牌的发展注入新的活力。祝学习进步新媒体文案写作教程（第二版）项目四微信公众号文案写作新媒体文案写作教程（第二版）目录CATALOGPART-01认识微信公众号PART-02微信公众号文案写作训练PART-03微信公众号的排版PART-04运用AI快速梳理逻辑大纲PART>>>>认识微信公众号任务一
一、微信公众号的概念以图片、文字、语音视频的形式，实现和特定群体的全方位的沟通与互动。简称公众号。曾名为“官号平台”“媒体平台”、微信公众号腾讯公司在微信基础平台上增加的功能模块。二、微信公众号的作用开展各项业务企业信息的入口企业信息的入口线上购买
品牌传播
用户调研记录客户数据
了解客户需求搜索公众号获得官方入口公众号三、微信账号的分类企业微信服务号小程序PART>>>>微信公众号文案写作训练任务二
一、创作步骤A确定选题B确定切入点
C收集资料
D构思结构
E拟写标题正文
F修改美化二、创作准备+确定企业定位+确定公众定位+确定形式定位三、公众号标题写作新闻型共鸣型指向型疑问型
1.标题主要类型命令祈使型突出重点型2.标题创意技巧01制造悬念04逆向思维02具象化05感同身受06巧用热点03制造反差文案标题激发公众好奇心帮助公众理解文中观点3标题写作忌讳忌做标题党“竟然是”“万万没想到”“想不到”“揭秘”忌打擦边球触碰行业规则触碰道德法律底线，违反社会伦理道德等忌长篇大论对症下药，精准满足不同风格公众号的需求。忌千篇一律微信标题字为64，前置导致阅读需求降低四、正文写作1.正文类型教程型观点型故事型广告型咨询型整合型正文类型教程型观点型向公众传递自己的观点、看法，发表评价，表达自己的态度。企事业单位的侧重对跟自己行业相关的热点事件的评论和观点。故事型企业领导的成长奋斗历史组织发展壮大历程跟企业相关的历史文化源流企业员工的工作故事广告型给产品或者服务做广告分软广告和硬广告硬广告就是纯粹介绍产品或者优惠信息的软广告主要是巧妙将广告植入到文章内容咨讯型向公众传达某个信息让公众及时了解相关信息2.正文框架记叙文式议论文式并列式3.设计正文开头开门见山式01导入式02引用式034.正文创作要点有价值A有感情C有个性BD有故事公众号内容要体现价值符合公众需求，帮助用户解决问题企业要注意文案内容的实用性和价值性建议发布一些知识技巧类的内容有价值人是情感性动物，好的微信公众号文章不能是喋喋不休的推广自己产品，而是引起消读者的情感投入，甚至主动去扩散这种情感。同事领导间的交往陌生人打交道朋友聚会天气转凉时，可以在朋友圈中提醒加衣。节日到来之际，可以在朋友圈中发布祝福。有感情个性文案个性化内容可以增强公众黏性文案具有高辨识度和重要方法和途径文案创作者规范性准确性有个性有故事有故事故事是一种强节奏的文案形式，容易将公众带入场景，吸引公众。讲故事的方式适用于任何商品和品牌，体现出差异化。好故事要始终围绕人的生活、情感和命运来展开。PART>>>>微信公众号文案的排版任务三
一、常见排版工具01秀米02135编辑器二、秀米操作流程下载注册新建图文编辑内容预览保存1.下载注册选择“秀米官网”下载完成后完成注册和登录2.新建图文选择图文排版，在“图文排版”找到“新建一个图文”，单击，进行编辑3.选择模板，编辑正文进入编辑主页面，会出现“标题”“单图”“多图”等编辑基本要素。根据公众号文章的内容形式在“推荐模板”“更多”中选择适合的模板类型。4.预览保存回到正文呈现页面填写标题、摘要修改封面点击“保存”点击“预览”选择“导出”按钮复制粘贴到微信公众号的后台三、排版规范字号
标题：18px-20px正文：14px-16px颜色默认黑色建议灰色距离字数图片行距：通常1.2段距：空一行边距：1
控制在600-800字大小不超过5MPART>>>>运用AI快速梳理逻辑大纲任务四
任务四运用AI快速梳理逻辑大纲公众号文案较长，需要清晰的大纲保证文案思路逻辑的准确提高写作的效率文案创作者规范性准确性一、为什么要运用AI梳理逻辑大纲
二运用AI生成大纲的步骤1.告诉AI你的需求
生成一篇公众号文案大纲，主题是“国庆节，不要出游”2.根据AI回答，看是否符合需求，如果不符合，则继续向AI输出指令：
请从出游的弊端来拟写大纲。
3.根据AI给出的回答，细化你的需求。
请细化某一个具体的小点。三、常见的参考指令文章主题：国庆节，我不要出游目标受众上班族文章目的：让人们不盲目跟风，让放假成为享受而不是受罪文案长度：提纲在5点左右文章类型和风格：采用真人故事引入，语言风格平实质朴关键元素：有出游和不出游的对比祝学习进步新媒体文案写作教程（第二版）项目五微博文案写作新媒体文案写作教程（第二版）目录CATALOGPART-01认识微博PART-02认识微博文案PART-03微信文案写作训练PART-04运用AI辅助微博选题任务一认识微博微博是什么？微型博客(Micro-Blogging)的简称，基于用户关系信息分享、传播以及获取的通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交媒体、网络平台。每次更新信息通常限定在140个字以内；以文字、图片、视频等多媒体形式，实现信息的即时分享、传播互动。一、微博概念2008年1月1日，奥巴马在Twitter上建立个人主页二、微博的历史沿革微博在美国的发展微博创始于美国最早微博网站Twitter创始人杰克·多尔西2006年3月，第一个微博诞生名字叫“Twttr”,用户只有50名伊万·威廉姆斯创建了Obvious公司，推出Twitter服务，成为美国地区网民寻找聚会的最佳途径。2010年11月，注册用户达1.75亿微博在中国的发展王兴创建带有微博色彩的社交网站2007饭否网2009.08新浪第一家提供微博服务的门户网站2010四大门户2013，政务微博认证账号超过24万个2007.08腾讯滔滔2009年7月，饭否、腾讯滔滔等停止运营2009.11李开复掀开微博传播大繁荣退出2014年7月腾讯退出2014年11月网易关闭三、微博的特点传播快速内容多样化泛娱乐化活动性1.Twitter四、常见的微博平台Twitter01新浪02网易03腾讯04搜狐0501个人微博02企业微博03政务微博04校园微博05其他类微博五、微博的类型企业微博
企业微博是基于微博出现又一商业化的网络工具，它是一个基于客户关系的信息分享、传播以及获取平台，企业可以通过各种用户端组建个人社区，通过抓住企业用户的核心需求，再结合微博产品的特质，进行持续微创新，让微博为企业创造价值。企业微博企业微博企业微博华为中国政务微博政务微博政务微博可以即时公开新出台的政策和规定，有利于政府信息公开。政务微博可以拉近政府和百姓的距离，有利于政府倾听民众的呼声。政务微博政务微博的类型宣传型问政型互动型综合型个人微博个人微博是新浪微博中数量最大的部分，又可以分为名人微博、高管微博、草根微博等。名人包括各行各业的专家、知名作家、娱乐明星、体育明星等等。名人微博让大众离名人更近，缩小了大众和精英之间的距离。校园微博校园微博自2009年起，各地学校，特别是各大高校纷纷开设官方微博。校园微博可以传播信息、增进沟通，发挥着扩音器和凝聚节点的作用，在教育教学、危机公关等方面也有所增益。是学校和学生之间的沟通纽带与桥梁。其它类微博其它类微博这些微博比较庞杂，不方便分类。这类微博，有一定的时效性。新电影预热会开微博企业重要活动开微博任务二认识微博文案一、微博文案分类一般是企业新闻主要是行业动态1.时事资讯类2.营销类（1）广告营销文案直白地披露出自身的营销意图，向粉丝进行品牌活动、产品、服务等2.营销类（2）分享类营销站在消费者角度进行营销从使用者角度道出产品的功能和优势微博上的种草博主围绕某事件抛出一个可思考议论的话题需要从用户普遍心理特点或者痛点来切入如社会道德事件、名人争议事件（3）话题营销3.日常管理类日常关系维护在节日、节气时候发布问候在特殊情况下发布一些提醒提高公众对企业的认可展现对粉丝或者公众的关心013.日常管理类企业危机时，通过官方微博申明立场，摆明态度，公开化危机处理过程，让公众了解处理过程。企业危机管理02二、微博文案特点030405060203传播快趣味性话题性简短精炼主题明确互动性强三、微博文案要素可以是文章、视频、店铺地址。如文案本身能吸引用户兴趣，大部分读者都会愿意点击
由两个“#”框起来的文字代表参与某个话题，我们可以理解为给某条微博贴的一个标签，在文案中添加话题，#@相当于一个连接器，用户通过@你关注的人或者是其他人，被@的人会收到通知，看到你发的内容@三、微博文案要素系统自动生成。区隔标记：一条微博被多次转发，转发者在转发时附加了评论或说明时，微博系统会自动在原始微博和转发者的评论之间插入//符号。展示微博转发路径：一条微博经多次转发后，每个转发者昵称都可能出现在//之后，形成一条清晰的转发链。//用户想要强调某个观点或事实用【】将其括起来，引起读者注意【】任务三微博文案写作一、微博文案写作要求适当的网络语言亲和力强语言有号召力标题鲜明二、微博文案写作思路第一句话用精炼的文字呈现基本要素。对重点事项做进一步说明。基本名称要规范、统一信息复杂，可选择长微博，或以短微博中加音视频方式1.时事新闻类写作要点2.营销类写作要点01主题前置，前后用#号加以强调02介绍活动内容，突出参与和奖励方式。03结尾发起互动3.日常管理类写作思路（1）日常维护类
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宣传节日文化01开头用双#号写明节日名称02简要介绍节日习俗03表达节日祝福04互动：投票，提问01开头写明缘由02如是自己错误，真诚道歉，提出解决方案。03如是别人中伤，用事实回应或运用法
